Johtavat oluiden, viinien ja väkevien juomien valmistajat julkistivat 16.4.2012 laajan itsesääntelyohjelman, jossa sovitaan yhteisistä tiukoista säännöistä alkoholijuomien markkinointiviestinnässä. Responsible Marketing Pact -hankkeessa ovat mukana AB InBev, Bacardi, Brown-Forman, Carlsberg, Diageo, Heineken, Pernod Ricard ja SAB Miller, jotka edustavat yhdessä valtaosaa alkoholimainonnasta Euroopassa. Ne tekevät yhteistyötä World Federation of Advertisersin (WFA), EU:n ja kansallisten mainostajien liittojen kanssa tavoitteenaan yhteisten standardien noudattaminen vastuullisessa markkinoinnissa ja mainonnassa aikuisille.

Responsible Marketing Pactissä sovitaan ensimmäistä kertaa yhteiset EU:n laajuiset standardit, joihin oluiden, viinien ja väkevien juomien valmistajat sitoutuvat:

- Estetään alaikäisten tahaton altistuminen alkoholijuomien markkinointiviestinnälle sosiaalisessa mediassa. Tämä sisältää standardit tehokkaalle ikävalvonnalle, Facebookin sponsoroiduille tarinoille, käyttäjien luomalle sisällölle sekä jako- ja välitystoiminnallisuuksille.

- Luodaan yhteinen aikuisen määritelmä kaikissa medioissa, mikä rajoittaa alaikäisten altistumista juomamainoksille. Tämä toteutetaan perussäännöllä, jonka mukaan mainostetaan vain medioissa, joissa voidaan olettaa vähintään 70 prosenttia yleisöstä olevan alkoholin ostamisen laillisen ikärajan ylittäneitä.

- Estetään sellainen alkoholijuomien markkinointiviestintä, joka voisi kiinnostaa erityisesti alaikäisiä varmistamalla, että mainosten sisältö vetoaa ensisijassa aikuisiin. Tämä varmistetaan johdonmukaisilla ohjeilla ja toteutuksella sääntöjen kirjaimen ja hengen mukaisesti.

Sovittujen sääntöjen toimeenpanoa ja noudattamista valvoo konsulttiyritys Accenture sekä Euroopan kansalliset itsesääntelyelimet, jotka myös raportoivat tuloksista.

– Ensimmäistä kertaa koko alkoholialan päätoimijat sitoutuvat samojen, valvottavien standardien noudattamiseen Euroopassa. Tämä itsesääntelysitoumus vähentää myös selkeästi tarvetta alkoholin mielikuvamainonnan kieltämiseen kokonaan Suomessa, toteaa Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

– Kun asetamme itsesääntelyllä tavoitteet lainsäädäntöä korkeammalle ja varmistamme niiden toimivuuden, teemme merkittävän muutoksen alkoholialan markkinoinnissa. Tämä on tuloksellisempaa kuin markkinointiviestinnän kieltäminen pykäläviidakon avulla, sanoo Suomen Alkoholijuomakauppayhdistyksen (SAJK) puheenjohtaja Tarja Uitti.

– Johtavien juomatalojen ja WFA:n tahtotila luoda yhteiset standardit osoittaa teollisuuden sitoutumista vastuulliseen markkinointiin yli rajojen. Jaamme näkemyksen siitä, että tuotteidemme on voitava näkyä kuluttajille, jotta ainoaksi kilpailukeinoksi ei jää hinta, sanoo toimitusjohtaja Pekka Tiainen, Sinebrychoff.

Suomessa Panimoteollisuus on luonut omat vastuullisen alkoholimainonnan itsesääntelyohjeensa. Viimeisen päivityksen yhteydessä perustettiin TV-mainonnan ennalta tarkastava toimikunta, joka koostuu panimoteollisuudesta riippumattomista henkilöistä. Teollisuus on myös aktiivinen valistaja liiallisen alkoholinkäytön vaaroista ja puhuu alaikäisten alkoholinkäyttöä vastaan. Vastuullisuussivusto kohtuullisesti.fi tarjoaa keinoja jokaiselle suomalaiselle aikuiselle pohtia omia juomatapojaan.

Lisätietoja:

Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, Mainostajien Liitto, puh. (09) 6860 8417, 040 508 0607, ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi

WFA (englanniksi) http://www.wfanet.org/en/pact

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointi¬viestinnän kokonais¬rahamäärästä Suomessa. Mainostajien Liitto tukee jäsentensä menestymistä ja brändin arvon kasvua edistämällä tuloksellista ja vastuullista markkinointiviestintää.