• 

• 
  Kauppatieteiden tohtori, markkinoinnin yliopettaja Heli Aaltonen
  LATAA PAINOKELPOINEN KUVA >>

Kauppatieteiden tohtori, markkinoinnin yliopettaja Heli Aaltonen sai Mainostajien rahaston tämänvuotisen tunnustuspalkinnon. Mainostajien Liiton palkinto antaa tunnustusta tulevaisuuteen suunnatulle markkinointiviestinnän tutkimukselle. Aaltosen väitöskirja toi esiin mm. sosiaalisen median mahdollistamaa dialogia kuluttajan ja mainostajan välillä.

KTT Heli Aaltonen tutki markkinoinnin väitöskirjassaan “Co-creation of Value in Advertising - an Interpretive Study from the Consumers’ Perspective” (Yhteinen arvonluonti mainonnassa - Kuluttajakeskeinen tulkitseva tutkimus) kuluttajien suhdetta mainontaan uudesta näkökulmasta. Hän tarkasteli, miten uudenlainen osallistuva kuluttaja on omaksunut aktiivisen roolin myös suhteessaan mainontaan.Tulokset ohjaavat mainostajia tekemään ennemmin keskustelunavauksia kuin yksinpuhelua
Kuluttaja pystyy taitavasti poimimaan kaupallisten viestien virrasta itseään hyödyttävät ainekset ja tuunaamaan niistä itselleen mielekkään arjen elämyksen, jolla on hänelle merkitystä ja arvoa.

– Nykykuluttaja on rohkeasti ottanut itselleen valtaa suhteessa mainostajiin. Enää ei mainostaja voi ajatella kuluttajia vain viestinsä passiivisena kohteena, vaan kuluttaja haluaa osallistua, vaikuttaa ja kustomoida asioita mieleisekseen. Tämä tuunaamisen halu näkyy myös siinä miten kaupallisiin viesteihin suhtaudutaan, Heli Aaltonen toteaa.

– Kuluttajien käyttäytymismuutosten tutkiminen yliopistoissa on erittäin tärkeää muuttuvassa mediakentässä. Yksittäisillä mainostajilla on harvoin resursseja tehdä tämän tyyppisiä selvityksiä, vaikka kuluttaja onkin markkinoinnin keskiössä, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Mainostajien Liitto perusti Mainostajien rahaston 50-vuotisjuhlansa yhteydessä vuonna 2001. Sitä hallinnoi Liikesivistysrahasto yhteistyössä Mainostajien Liiton hallituksen kanssa. Rahaston tarkoituksena on tulevaisuuteen suunnatun markkinointiviestinnän tutkimuksen edistäminen Suomessa. Rahaston aiempia palkittavia ovat olleet mm. Jerry Lindholm, Terhi-Anna Wilska, Göte Nyman, Nando Malmelin ja Kaarina Kilpiö.

Lisätietoja:

Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, Mainostajien Liitto,
puh. (09) 6860 8417, 040 508 0607,
ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi

KTT Heli Aaltonen, p. 040 702 2892,
heli.aaltonen@surffi.fi

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisinvestoinneista Suomessa. Tuemme jäsentemme menestymisestä ja brändin arvon kasvua edistämällä tuloksellista ja vastuullista markkinointiviestintää.