Mainostajien Liitto tutki ensimmäistä kertaa blogeja markkinoinnin ja viestinnän välineenä mainostajien näkökulmasta. Lähes 40 prosenttia liiton jäsenyrityksistä viestii blogeissa omilla sivuillaan, ja yhteistyötä ulkopuolisten bloggaajien kanssa tekee yhtä moni. Tiedon ja tuotenäytteiden tarjoaminen on yleisin toimintatapa ulkopuolisten bloggaajien kanssa.

Kesäkuussa tehdyn kyselyn mukaan 37 prosentilla on oma blogi yrityksen sivuilla. Vastaajista 13 prosentilla yrityksen henkilöstö bloggaa muualla, esimerkiksi median verkkosivuilla. Hieman yli puolella (57 prosenttia) ei ole omaa blogia tai bloggaajia.

Tutkimukseen osallistuneista 38 prosenttia tekee yhteistyötä yrityksen ulkopuolisten bloggaajien kanssa. Itsenäisiä bloggaajia on kaksi kolmesta, joka kolmas kirjoittaa kaupallisessa blogiportaalissa ja 27 prosenttia median blogiyhteisössä. Vierasbloggaajien postaukset yrityksen omilla sivuilla ovat myös käytössä.

– Koska blogit tarjoavat kuluttajalle relevantin tavan olla vuorovaikutuksessa brändien kanssa, niiden käyttö tulee varmasti vielä kasvamaan, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Noin 45 prosenttia ei ole muodostanut kantaa työntekijöidensä bloggaamiseen omissa ammatillisissa tai puoliammatillisissa blogeissa. Tällaiseen toimintaan kannustaa lähes joka kolmas ja yhtä moni antaa työntekijöilleen ohjeita viestintään. Kielteisesti suhtautuu vain noin kuusi prosenttia vastanneista.

Tiedon ja tuotenäytteiden lähettäminen yleisin yhteistyömuoto

Millaista yhteistyötä yritykset tekevät bloggaajien kanssa? Vastaajista 55 prosenttia ilmoittaa lähettävänsä tietoa, 42 prosenttia lähettää tuotenäytteitä ja 30 prosenttia kutsuja tilaisuuksiin. Display-mainonta blogissa ja kumppanuusmarkkinointi ovat käytössä noin joka viidennellä, samoin tuote- ja palvelukehitys. Kiosked-, Thinglink- tai muuta vastaavaa linkitystä lisätietoihin tai verkkokauppaan hyödyntää alle 10 prosenttia vastaajista.

Yli puolet ei palkitse bloggaajia

Mainostajien Liiton kyselyssä 55 prosenttia ilmoitti, ettei palkitse bloggaajia mitenkään. Palkkaa maksaa kuusi prosenttia vastaajista ja muuta rahallista palkkiota noin joka neljäs.

Kirjallisia yhteistyösopimuksia bloggaajien kanssa tekee ainoastaan 14 prosenttia vastaajista. Bloggaajille annetaan tietoa eniten tuotteiden ominaisuuksista ja käyttöohjeista.

– Blogiyhteistyön yritysten kanssa tulisi olla läpinäkyvää, jotta luottamus blogeihin säilyisi, muistuttaa Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Noin puolet yrityksistä kertoo hoitavansa bloggaajasuhteet ilman ulkopuolisia yhteistyökumppaneita. Viestintätoimistoa käyttää noin joka neljäs. Bloggaajayhteistyön tehokkuuden mittaaminen vaihtelee: osa yrityksistä ei seuraa toimenpiteiden tuloksia lainkaan, osa tarkkailee mm. kommenttien ja jakamisen määrää sosiaalisessa mediassa, osa analysoi vaikutusta myyntiin.

Mainostajien Liitto teki kesäkuussa 2012 kyselyn blogien käytöstä yritysten markkinoinnissa ja viestinnässä. Vastaajina oli 172 edustajaa Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä.

Graafeja (pdf) http://bit.ly/KjGdBb

Lisätiedot:

Toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski, Mainostajien Liitto,
p. (09) 6860 8417, 040 508 0607,
ritva.hanski-pitkakoski@mainostajat.fi
www.mainostajat.fi

Mainostajien Liitto on valtakunnallinen, mainontaa ostavien yritysten ja yhteisöjen edunvalvoja. Jäsenyritykset (noin 400) edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Näiden panostukset ovat yli 80 prosenttia markkinointiviestinnän kokonaisinvestoinneista Suomessa. Tuemme jäsentemme menestymisestä ja brändin arvon kasvua edistämällä tuloksellista ja vastuullista markkinointiviestintää.