Suomen Kuluttajaliitto kerää esimerkkejä kuluttajiin kohdistuvasta reseptilääkkeiden markkinoinnista sekä lääkäreihin kohdistuvasta markkinoinnista. Esimerkit analysoidaan maailman terveysjärjestö WHO:n ohjeiston pohjalta. Siinä määritellään eettisen lääketiedon kriteerit: rationaalista lääkkeiden käyttöä ohjaa tieto lääkkeen vaikutuksesta, turvallisuudesta ja kustannus-vaikuttavuudesta.

Suomen Kuluttajaliitto järjestää eri puolilla Suomea kuluttajatilaisuuksia. Niissä koulutetaan tunnistamaan ja arvioimaan kriittisesti markkinoiden epäasiallisia ja epäeettisiä piirteitä, terveyteen ja sairauteen liittyviä kaupallisia kytköksiä sekä lääketietoa ja lääkemainontaa. Lisäksi aktivoidaan toimimaan olennaisen terveys-, sairaus- ja lääketiedon puolesta ja rohkaistaan kuluttajia toimimaan oman terveytensä asiantuntijoina. Suomen Kuluttajaliitto laittaa Internet-sivuilleen ajankohtaista tietoa epäeettisestä lääkemarkkinoinnista sekä listaa ei-kaupallisia kuluttajien Internet-tiedon lähteitä. Liitto julkaisee lääkkeiden käyttäjän muistilistan osana eettisen ja ympäristöystävällisen kuluttamisen tietokantaa, joka julkistetaan valtakunnallisessa eettisyys-seminaarissa.

Reseptilääkkeiden mainonta kuluttajille on lailla kiellettyä, mutta lääketeollisuus kiertää kieltoa esimerkiksi reseptilääkkeiden käyttöä edistävillä sairauskampanjoilla. Kuluttajiin kohdistuvaa markkinointia näkee Internetissä, kadunvarsimainoksissa, joukkoliikennevälineissä sekä sanoma- ja aikakauslehdissä. Esimerkkejä löytyy myös apteekeissa ja lääkäriasemilla olevista julisteista ja potilaslehtisistä. Terveyden edistämisen sijasta epäsuoraan lääkemarkkinointiin käytettävät sairauskampanjat, harhaanjohtava tieto lääkkeiden sivuvaikutuksia ja riskejä tietoisesti salaamalla sekä valheellisten väitteiden edistäminen vaikuttavat lääkkeiden käyttöön.

Suomen Kuluttajaliitto on valittu epäeettistä reseptilääkkeiden markkinointia maailmanlaajuisesti selvittävään hankkeeseen.

Kuluttajajärjestöjen kansainvälinen kattojärjestö, Consumers International CI (www.consumersinternational.org), on valinnut hankkeen kärkiryhmään neljältä mantereelta kahdeksan maata (Iso-Britannia, Suomi, Tanska, Togo, Argentiina, Australia, Intia ja Pakistan).

Hankkeen tavoitteena on kuluttajien suojeleminen mainonnan haitallisilta vaikutuksilta ja rahan haaskaamiselta sekä kuluttajan oikeuksien ja turvallisuuden parantaminen tiedolla, joka on uskottavaa, luotettavaa ja läpinäkyvää. Lisäksi tavoitteena on hallitusten vastuu vaikuttavan lainsäädännön, valvonnan ja ohjeiden laatimisesta ja noudattamisesta sekä kaupallisten toimijoiden vastuu eettisestä ja rationaalisesta lääkkeiden käytöstä.

Hankkeen taustalla on lääkeyritysten yhteiskuntavastuuta koskeva CI:n aiempi selvitys, joka paljasti laajoja rikkomuksia. Kuluttajien näkökulmasta yhteiskuntavastuulla tarkoitetaan kuluttajien oikeuksien kunnioittamista kaikessa yritysten toiminnassa.

Lisätietoja:

Hanna Toiviainen, kehittämispäällikkö, terveyspalvelut,
09-4542 2133, 040-5164877, hanna.toiviainen@kuluttajaliitto.fi