Kotimainen panimoteollisuus satsaa markkinoinnin itsesäätelyyn

Panimoala julkisti uudistetut alkoholijuomien vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeet. Itsesäätelyohjeiden uudistaminen tuli ajankohtaiseksi, kun alkoholilain mainontapykälää muutettiin vuoden 2015 alussa. Ohjeet otettiin käyttöön ensimmäisen kerran vuonna 2008 ja niitä uudistettiin edellisen kerran vuonna 2011.

Panimoala katsoo, että suomalaisten tuotemerkkien on voitava näkyä, jotta ne pärjäävät kansainvälisessä kilpailussa kotimaan markkinoista. Alkoholijuomien näkyvyyden estäminen ei edistä vastuullisemman juomakulttuurin kehittymistä. Suomessa tapahtuva valmistus ja suomalaiset tuotemerkit ovat paras tae vastuullisesta liiketoiminnasta. Täällä tapahtuvaa valmistusta ja markkinointiviestintää valvotaan ja panimot tekevät aktiivista yhteistyötä viranomaisten kanssa.

”Kotimainen panimoteollisuus on panostanut markkinoinnin itsesäätelyyn jo vuosia. Silti vuosi sitten tulivat voimaan uudet mainonnan lisärajoitukset, jotka suosivat ulkomaisia toimijoita. Ulkomailta suomalaisille suunnattua alkoholimainontaa on runsaasti, mutta ulkomaisen markkinoinnin osalta lain valvonta on voimatonta”, sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.

Alan omat itsesäätelyohjeet täydentävät lainsäädäntöä siltä osin, kun lain ulkopuolelle jää toimintamahdollisuuksia. Alkoholimainosten ennakkotarkastus ja vuosittainen koulutus panimoiden ja mainostoimistojen henkilöstölle ovat osa Panimoalan itsesäätelyä.

Panimoala on itsesäätelyohjeissaan päättänyt, että

-Panimoala tarkistuttaa televisiomainokset ennen niiden julkistamista alan ulkopuolisista asiantuntijoista koostuvassa ennakkotarkastustoimikunnassa.
-Sen lisäksi mitä alkoholilain 33. §:ssä säädetään mainonnan kellonaikarajoista, panimoala mainostaa televisiossa sellaisien ohjelmien aikana, jolloin mainoksien kohdeyleisöstä vähintään 70 %:n voidaan kohtuudella olettaa olevan yli 18-vuotiaita.
-Panimoala mainostaa digitaalisissa kanavissa sellaisien ohjelmien aikana, jolloin mainoksien kohdeyleisöstä vähintään 70 %:n voidaan kohtuudella olettaa olevan yli 18-vuotiaita.
-Panimoliiton jäsenyritysten tuotteissa ja niiden pakkauksissa käytetään vastuullisesta alkoholin kulutuksesta viestivää KOHTUULLISESTI.FI-tunnusta.
-Sosiaalisen median kanavissa huolehditaan ikärajan noudattamisesta kanavan tarjoamien mahdollisuuksien mukaan.
-Panimoliitto järjestää vuosittain koulutustilaisuuden jäsenyritysten viestinnän ja markkinoinnin henkilöstölle vastuullisen markkinointiviestinnän tukemiseksi.
-Mainoksissa esiintyvien henkilöiden on oltava vähintään 25 vuotta täyttäneitä.
-Panimoala ei puhu lapsista, nuorista ja aikuisista, vaan selkeästi alaikäisistä ja täysi-ikäisistä.

Lisätiedot:
Toimitusjohtaja Elina Ussa, p. 045 269 7711
Viestintäpäällikkö Outi Heikkinen, p. 050 370 8677

www.panimoliitto.fi, www.kohtuullisesti.fi, www.maljasuomelle.fi
Twitter: @panimoliitto, Facebook: /panimoliitto, Instagram: @panimoliitto

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Captol Invest Oy, Oy Hartwall Ab, Olvi Oyj, Red Bull Finland Oy, Saimaan Juomatehdas ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan neljänneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.


Mainonnan rajoitukset näivettävät kilpailua ja vaikeuttavat alkoholijuomien vientiä

Mainonta on edellytys onnistuneiden brändien rakentamiselle. Alkoholimainonnan rajoitukset näivettävät kotimaan markkinan hankaloittamalla eri tuotemerkkien välistä kilpailua. Vahva brändi tarvitaan myös viennissä. Suomessa on vahva, mutta laskeva alkoholijuomien markkina. Se tarkoittaa, että alan on panostettava tuotekehitykseen enemmän, tehtävä suomalaisia kiinnostavia tuotteita ja haettava kasvua viennistä.

Suomessa alkoholimainonta on eurooppalaisittain poikkeuksellisen tiukasti rajoitettua. Ilman mainontaa uusien brändien luominen on vaikeaa. Vahvan tuotemerkin kautta rakennetaan kiinnostava ja haluttu mielikuva paljon kilpailuille markkinoille siten, että tuote erottuu.

Alkoholijuomien mainonnalla ei kasvateta kulutusta, vaan jaetaan markkinoita eri toimijoiden kesken kypsillä markkinoilla. Suomessa oluiden, siidereiden, lonkeroiden ja viinien mainontaan käytettiin 7,7 miljoonaa euroa vuonna 2014.

”Sinebrychoff aloitti viime vuoden lopulla Karhu-oluen viennin Kiinaan. Brändin imago on vahvasti suomalainen. Tarinoita ja arvoa tuotteille voi luoda vain, jos tuotteita voi mainostaa”, sanooPanimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton puheenjohtaja, Sinebrychoffin toimitusjohtaja Pekka Tiainen.

Suomen tiukasti rajoitetun alkoholimainonnan vuoksi tuotteelle pitäisi tehdä eri mainoskampanja kotimaahan ja vientiä varten. Se ei ole kannattavaa ja lisää tarpeettomasti viennin kustannuksia.

Alkoholimainonnan rajoituksia tulisi muuttaa alkoholilain kokonaisuudistuksessa

Panimoalalla pidetään tärkeänä, että alkoholilain mainontapykälä avataan uudelleen alkoholilain kokonaisuudistuksen yhteydessä ja laki palautetaan sellaiseksi kuin se oli ennen vuoden 2015 muutoksia. Alkoholilain muutoksissa ei huomioitu elinkeinon edellytyksiä toimia kilpailluilla markkinoilla. Alkoholihallinto ei kertomansa mukaan pysty lakia valvomaan, eivätkä elinkeinoille kaikki rajoitukset ole edelleenkään selvät.

”Alkoholimainonnan rajoitukset ovat malliesimerkki ylisääntelystä, jota hallitus on kärkihankkeessaan purkamassa. Nuorten alkoholinkulutus on laskenut koko 2000-luvun, ja alkoholimainonta sallittiin vasta EU-jäsenyyden myötä 1995. Piilottelu ja mystifioiminen ei ole tie fiksumpaan juomakulttuuriin”, toteaa Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.

Mainonnan rajoituksia kiristettiin vuoden 2015 alussa. Mietojen alkoholijuomien mainonta yleisellä paikalla on kiellettyä. Eurooppalaisittain poikkeuksellisesti Suomessa myös jakeluautojen kyljissä olevat tavaramerkit on tulkittu kielletyksi ulkomainonnaksi. Kiellettyä on myös mainonta televisiossa ja radiossa kello 7−22, sekä mainonta arpajaisten ja kilpailujen muodossa. Yritykset eivät myöskään saa käyttää sosiaalisen median kanavissaan kuluttajien tuottamaa materiaalia.

Lisätiedot:
Toimitusjohtaja Elina Ussa, p. 045 269 7711
Viestintäpäällikkö Outi Heikkinen, p. 050 370 8677

www.panimoliitto.fi, www.kohtuullisesti.fi, www.maljasuomelle.fi
Twitter: @panimoliitto, Facebook: /panimoliitto, Instagram: @panimoliitto

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Sen jäsenyritykset ovat Captol Invest Oy, Oy Hartwall Ab, Olvi Oyj, Red Bull Finland Oy, Saimaan Juomatehdas ja Oy Sinebrychoff Ab. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto toimii Elintarviketeollisuusliitto ry:n yhteydessä, ja se edustaa maamme jalostusarvoltaan neljänneksi suurinta elintarviketeollisuuden alaa.


Altialta Malja Suomelle -tempauksen virallinen drinkki

Altia osallistuu sunnuntaina 31.1.2016 järjestettävään Malja Suomelle -tempaukseen tapahtuman virallisena yhteistyökumppanina.

Malja Suomelle -tempauksen ideana on saada ihmiset kohottamaan yhdessä Malja Suomen kunniaksi, saada ihmiset ulos kodeistaan yhdessä ravintoloihin ja kahviloihin ja antaa siten potkua Suomen taloudelle.

– Suomalainen työ, yhdessäolo ja kohtuullisuuteen perustuva juomakulttuuri ovat niitä asioita, joita me Altiassa haluamme ilman muuta edistää, joten meille on luontevaa lähteä mukaan Malja Suomelle -tempaukseen, joka tuo esille näitä samoja asioita, kertoo Altian viestintäjohtaja Petra Gräsbeck.

Malja Suomelle -drinkissä maistuu kotimainen mustikka ja kuusenkerkkä

Tempauksen kunniaksi Altian baarimestarit Mikael Karttunen ja Tatu Torikka ovat kehittäneet virallisen Malja Suomelle -drinkin, jonka raaka-aineina ovat kotimainen mieto luomulikööri Rooftop Garden Organic Blueberry Ginger sekä alkoholiton Korpihilla Kuohuva Kuusenkerkkä -juoma.

Rooftop Garden -likööri on ensimmäinen suomalaisesta luomuetanolista valmistettu tuote. Lisäksi siinä on käytetty luomusertifioituja metsämustikoita Kainuusta, ja mausteena löytyy ripaus inkivääriä.

– Malja Suomelle -drinkki juhlii suomalaisuutta kahden laadukkaan kotimaisen tuotteen voimin. Rooftop -mustikkalikööri ja kuusenkerkkäjuoma nostavat mieleen kesäisen marjaretken suomalaisessa havumetsässä. Tämän juomasekoituksen hyvin alhainen alkoholipitoisuus mahdollistaa maljan nostamisen käytännössä tilanteessa kuin tilanteessa, Mikael Karttunen kuvailee.

Altia valmistaa Suomessa mietoja ja väkeviä alkoholijuomia Rajamäen tehtaallaan Nurmijärvellä. Monien juomien raaka-aineena on sataprosenttisesti kotimaisesta ohrasta tislattu etanoli, jota Altia valmistaa Koskenkorvan tehtaallaan Etelä-Pohjanmaalla. Tehdas sai syksyllä 2014 luvan myös luomuetanolin valmistukseen. Rooftop Garden on ensimmäinen Koskenkorvan luomuetanolista valmistettu tuote, joka tuli syksyllä 2015 Alkon valikoimaan ainoana luomuliköörinä.

– Olemme Altiassa erittäin ylpeitä siitä, että voimme valmistaa juomia puhtaista kotimaisista raaka-aineista. Suomessa on korkeatasoista juomavalmistusta, ja haastammekin myös muut kotimaiset juomateollisuuden yritykset mukaan Malja Suomelle -tempaukseen, Petra Gräsbeck kannustaa.

Kokeilu herättikin yllättävän paljon kiinnostusta

Malja Suomelle -tapahtuma lähti liikkeelle loppuvuodesta 2015 sosiaalisessa mediassa syntyneestä ja siellä suurta suosiota saavuttaneesta ideasta kutsua kaikki suomalaiset nostamaan Malja Suomelle tammikuun viimeisenä päivänä. Tempauksen taustalla on muun muassa kierrätystapahtuma Siivouspäivästä tunnettu yleishyödyllinen yhdistys Yhteismaa ry.

– Koko Malja Suomelle -homma lähti liikkeelle kokeilusta. Päätettiin laittaa Facebookiin tapahtuma pystyyn ja katsoa parin viikon ajan mitä tapahtuu. Olimme ihan ällikällä lyötyjä, kun parissa viikossa tapahtumaan oli kutsuttu yli 250 000 ihmistä ja kymmenet tuhannet olivat ilmoittaneet osallistuvansa. Totesimme, että ei tässä nyt enää voi perääntyä, kertoo tuottaja Tanja Jänicke Yhteismaa ry:stä.

Parhaillaan Yhteismaa aktivoi ihmisiä osallistumaan tapahtumaan ja haastamaan ravintoloita avaamaan ovensa Maljan Suomelle nostaville asiakkaille sunnuntaina 31.1. Tähän mennessä yli 40 000 ihmistä on ilmoittautunut mukaan Facebook tapahtumaan.

Malja Suomelle -drinkki

2 cl Rooftop Garden Organic Blueberry Ginger -likööri 10 cl Korpihilla Kuohuva Kuusenkerkkä -alkoholiton juoma
Koristeeksi mustikoita

Mittaa Rooftop Garden kuohuviinilasin pohjalle, kaada päälle Kuohuva Kuusenkerkkä. Muista jäähdyttää ainekset hyvin ennen valmistusta.
Sekoita varovasti lusikalla.
Koristele mustikoilla ja tarjoile.
Juoman alkoholipitoisuus on 2,8 % alc

Jos haluat vahvemman drinkin, käytä alkoholittoman juoman sijaan esimerkiksi Ballet Brut Carte Noire -kuohuviiniä. Alkoholipitoisuudeksi tulee 12,4 % alc.

Lisätietoja ja haastattelupyynnöt: Altian viestintä/Niina Vieno, p. 0400 728 957

Kuvia Malja Suomelle -drinkistä voi ladata Altian materiaalipankista: http://materialbank.altiacorporation.com/public/b4a66bff797E.aspx

Malja Suomelle -Facebook-tapahtuma:https://www.facebook.com/events/615984628541498

Ravintolat voivat ilmoittautua tempaukseen osoitteessa:https://holvi.com/shop/maljasuomelle

Altia on Pohjoismaiden ja Baltian johtava alkoholijuomayhtiö, jonka tuotevalikoima koostuu viineistä ja väkevistä. Altian omia brändejä ovat muun muassa Blossa ja Chill Out. Altian päämiestuotteiden valikoimaan kuuluvat esimerkiksi Codorniu, Drostdy-Hof, Nederburg, Ravenswood ja Robert Mondavi.

www.altiacorporation.com

www.viinimaa.fi


Aidot ja laadukkaat Jyväbroiler-uutuudet

Jyväbroiler on laatua arvostavan ruoanlaittajan valinta. Luonnollisen herkullinen ja lisäaineeton. Uutuudet ovat kaupoissa helmikuun alusta alkaen. Tutustu muihin tuotteisiin Jyväbroilerin kuluttajasivustolla www.jyvabroiler.fi.

Jyväbroiler Suomalainen Savusauna Broilerifilee 150 g

Valmistusmaa: Suomi
Lihapitoisuus: 85 %
Aidossa savusaunassa hitaasti kypsytetty Jyväbroiler Suomalainen Savusauna Broilerifilee 150 g on uusi, laadukas ja trendikäs tuotemerkki leikkelevalikoimaan. Sen koostumus on suussa sulavan lihaisa, lihapitoisuus 85 %.Piparkakkureuna antaa fileelle herkullisen ulkonäön.

Jyväbroiler Broilerin Perhosfilee Naturelli 360 g

Valmistusmaa: Suomi
Rasiakoko: 2 filettä
Jyväbroiler Broilerin Perhosfilee Naturelli 360 g on naturelli vaihtoehto vaativille kokkaajille viikonlopun herkutteluhetkiin ja arjen parempaan ruoanlaittoon. Erittäin helppo ja siisti täytettävä filee on halkaistu ns. perhosmalliin. Rasiaan on pakattu kaksi filettä.

Jyväbroiler Mustapippuri-Merisuola Broilerinakki 240 g

Valmistusmaa: Suomi
Jyväbroiler Mustapippuri-Merisuola Broilerinakki 240 g on aito luonnonkuorinakki laatua arvostaville. Käsinleikatusta reisipaistista valmistettu nakki on napakka koostumukseltaan. Täyteläistä broilerin aitoa makua täydentää mustapippurirouhe. Lihaisan Jyväbroiler-nakin rakenteen vaatima lisärasva tulee rypsiöljynpehmeistä rasvoista.

Jyväbroiler Kolme Juustoa Broilerinakki 240 g

Valmistusmaa: Suomi
Lihapitoisuus: 79 %
Kuluttajien testisuosikki Jyväbroiler Kolme Juustoa Broilerinakki 240 g on mainio vaihtoehto kuluttajille, jotka eivät syö punaista lihaa. Tuotteen herkullisen rakenteen ja suutuntuman salaisuus piilee korkeassa lihapitoisuudessa (79 %), napsahtavassa luonnonkuoressa sekä kotimaisissa juustoissa (Edam, Emmental ja Gouda) ja terveellisessä rypsiöljyssä.

Lisätietoja:

www.jyvabroiler.fi
Siipikarjatuotteet: tuoteryhmäpäällikkö Katja Latvala, puh. 040 830 6930, katja.latvala@atria.com
Ruokamakkarat ja muut lihavalmisteet: tuoteryhmäpäällikkö Kaisa Kettula, puh. 0400 866 734, kaisa.kettula@atria.com
Kuva- ja aineistopyynnöt: tiedottaja Marja Latvatalo, puh. 0400 777 874, marja.latvatalo@atria.com

Atria Suomi on osa kasvavaa ja kansainvälistä elintarvikealan yritystä Atria Oyj:tä. Atria on yksi johtavista ruoka-alan yrityksistä Pohjoismaissa,Venäjällä ja Baltian alueella. Konsernin liikevaihto oli vuonna 2014 noin 1 426 miljoonaa euroa, ja sen palveluksessa on lähes 5 000 henkilöä. Atria Suomen tuotantolaitokset sijaitsevat Nurmossa, Kuopiossa, Kauhajoella, Forssassa, Sahalahdella ja Jyväskylässä. Atrian juuret ulottuvat vuoteen 1903,jolloin perustettiin sen vanhin omistajaosuuskunta. Atria Oyj:n osakkeet listataan Nasdaq OMX Helsinki Oy:ssä.


Kotimainen Leader Foods Oy lanseeraa online-palvelukonseptin päivittäistavarakaupoissa

Uusi palvelukonsepti tuo farmaseuttisen neuvontapalvelun päivittäistavarakaupan asiakkaille. Leaderin palvelukonsepti on ensimmäinen ja ainutlaatuinen koko Suomessa.

”Palvelupisteen kautta kuluttajat saavat apteekkitason neuvontaa eri ravintolisistä ja niiden käytöstä,” kertoo idean isä ja Leader Foods Oy:n toimitusjohtaja Janne Hakala. ”Palvelun kohderyhmänä on tyypillisesti hinta- ja laatutietoinen kuluttaja, jolle on ensisijaisen tärkeää tuotteen hinnan lisäksi tuotteen ominaisuudet, kuten ravintosisältö ja maku.”

Farmaseutin online-palvelu ja kattava tietopankki

Palvelukonsepti sisältää kaupassa sijaitsevan päätelaitteen, jonka avulla kuluttaja voi olla suoraan yhteydessä palvelevaan asiantuntijaan tai hakea tietoa tuotteista Leader Etäapu –sivustolta. Online-asiantuntijana toimii farmaseutti. Online-palvelu on avoinna arkisin klo 10-21 ja viikonloppuisin klo 12-18 välisenä aikana.

Helppokäyttöinen Etäapu-sivusto sisältää kattavasti sisältöä vitamiineista, terveys-, laihdutus- ja superfood- sekä urheilutuotteista. Sivustolla on teemakohtaiset materiaalit eroteltuina omiksi osioikseen, mikä helpottaa tiedon löytämistä.

Pilottihanke yli 70 päivittäistavarakaupassa

Leader palvelupistekonsepti pilotoidaan päivittäistavarakaupoissa ympäri Suomea, Helsingistä Rovaniemelle saakka. Kuluttajille palvelu on saatavilla viiden viikon ajan, aikavälillä 11.1. - 14.2.2016.

Kampanjan verkkosivu

Palvelukonseptille on tehty oma verkkosivusto www.leader2016.fi, josta näkee muun muassa pilotissa mukana olevat päivittäistavarakaupat ja kauppakeskuskiertueen paikkakunnat ja ajat, joissa palvelupisteen toimintaa esitellään. Tavoitteena on kerätä palautetta suoraan kuluttajilta palvelun kehittämiseksi.

Leader Foods Oy
Leader Foods Oy on suomalainen, vuonna 2001 perustettu elintarvikealanyritys. Yritys valmistaa ja markkinoi laadukkaita, proteiinipitoisia elintarvikkeita, terveystuotteita, vitamiineja urheiluravinteita sekä superfoodeja. Leaderin tuotekehitys ja tuotanto sijaitsevat Vantaalla ja Toholammilla. Leaderin brändeihin kuuluvat mm. BareBar, ACKD ™Easy Diet, Protein So Lo-Carb!, SoftBar , Leader Natural Foods ja Vida. www.leader.fi

Lisätietoja: Leader Foods Oy, toimitusjohtaja Janne Hakala, janne.hakala@leader.fi